Rezultati potrebujejo kontekst.

Kaj mora pokazati študija primera

1. Izhodišče: ponudba, trg, obdobje in kakovost podatkov.
2. Izziv: konkretna omejitev, ki jo preverjava.
3. Posegi: kampanje, kreativni testi in spremembe nakupne poti.
4. Rezultati: prihodki, stroški, novi kupci, vračila in dogovorjene definicije.
5. Omejitve: sezonskost, atribucija in spremembe, ki jih test ne loči.
6. Nauk: kaj je smiselno prenesti v naslednji test.

Preverljivi podatki pred objavo

Posamezen primer objavim šele po preverbi izvornih podatkov in dovoljenju naročnika. Anonimizacija mora ohraniti razumljiv kontekst, ne razkriti občutljivih podatkov. Primerjava pred in po posegu sama po sebi ne dokazuje, da je poseg povzročil celotno razliko.

Trenutno tukaj ni objavljenih potrjenih študij primerov. Ilustracije izračunov drugje na strani niso doseženi rezultati naročnikov.

Kako presoditi oglasni rezultat

Primerjajte enako obdobje, dosledno definicijo prihodkov in enake stroške. Ločite platformno atribucijo od evidence naročil. Preverite, ali rast temelji na novih kupcih, ponovnih nakupih ali obstoječem povpraševanju.

Performance sistem, merjenje in ROAS in ekonomika pojasnijo metodologijo.